后浪凶猛,95后群体成为潮流消费主力军

      7月8日,新浪时尚联合得物APP共同发布了《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》。

      该报告基于新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据、得物App数据,数据化梳理探索潮流市场现状及趋势、并解析当代年轻人潮流消费特点。

      潮人基本画像

      从年龄段上来看,得物App用户数据显示,95后的人群占比达到58%,成为当代潮流当仁不让的消费主力。其次是00后,占比为27%、90后占比9%、80后占比仅5%。

  (潘蕾伊/制图)

      从地域看,经济较为发达的东南沿海区域订单量最高,江苏、浙江和广东位列前三。线下潮流门店稀缺的中西部地区增速明显。

      数据显示,2020年4月在潮流消费同比增速前七位的省市——江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃中,中西部省市就占了五位。

      潮人买什么?

      随着潮流文化日趋火热,潮流单品也正在向更加多元化和个性化的方向进入年轻人的日常生活当中。

      数据显示,当代年轻人关注度最高的前三大潮流品类分别是服饰、球鞋和箱包,占比分别为21.68%、19.86%和15.91%。美妆、珠宝首饰还有手办潮玩等品类紧随其后,占比11.85%和11.35%和9.63%。

      谁在引领潮流?

      随着社交媒体的不断升级和文娱产业的蓬勃发展,“粉丝经济”也是拉动潮流市场的主要发动机。

      业内人士认为,明星对粉丝的影响不仅体现在兴趣爱好上和价值观上,也会影响其穿衣风格和潮流品味。

      嗅到商业气息的明星也开始做起了自己的品牌,微博大数据显示,即使是作为全新品牌,明星主理的潮牌也能在社交媒体和潮流App中获得相当高的关注度和话题热度。

      未来潮流的“蓝海”与“挑战”

      互联网对潮流文化的传播、国内外潮流品牌带来的线上营销便利渠道,让众多潮流品牌俘获了Z世代年轻消费者的心。不可否认,潮流文化所代表和彰显的个性和自我,正在不断重塑当代年轻人的价值观和审美。

      此外,消费者对国潮的认知也在由原来的“中国制造”开始发生变化,“中国质造”的国潮新风尚正“乘风破浪”,焕发着国人对传统文化的回归和热爱。

      在这些背景下,对本土设计师、本土品牌来说,如何在愈发激烈的市场竞争中找到自己的消费人群和定位,如何更好地理解消费者、提供更精准的产品和服务,如何不断地从传统文化中汲取营养、提升设计水平与质感……都将是潮流品牌、潮流电商平台需要去挖掘的另一片蓝海。